Продажи сокращаются, средняя цена растет, китайские бренды укрепляют позиции, а новые модели выходят на фоне подорожания компонентов
Российский рынок смартфонов в первой половине 2026 года показал снижение продаж. По данным «М.Видео», с января по июнь в стране реализовали около 12 млн устройств — на 7,8% меньше, чем за аналогичный период прошлого года. В денежном выражении рынок сократился на 5,9%, до более чем 260 млрд рублей. При этом средняя стоимость проданного аппарата, напротив, выросла примерно на 2% и достигла 21 957 рублей.
Получается необычная картина: россияне стали меньше покупать мобильные телефоны, но средний чек практически не снижается. Это говорит о постепенном смещении спроса в сторону более дорогих устройств и одновременно о росте себестоимости техники.
Китайские бренды продолжают менять рынок
Одним из главных изменений последних лет остается усиление китайских производителей. В первом полугодии 2026 года на китайские марки пришлось более 70% всех проданных в России смартфонов. При этом ассортимент продолжает расширяться: производители конкурируют не только в бюджетном сегменте, но и во флагманской категории.
По данным RuStore, среди наиболее популярных брендов в России в начале 2026 года лидировала Xiaomi с долей 27%. Далее располагались Samsung с 21%, группа брендов Transsion — Tecno, Infinix и Itel — с 14%, Realme с 12%, Honor с 8% и Huawei с 5%.
При этом внутри отдельных торговых каналов картина может заметно отличаться. В рейтинге наиболее продаваемых моделей первого квартала, например, доминировали Xiaomi, Redmi и POCO, а также присутствовали realme, Samsung, Honor и OnePlus.
Apple сохраняет сильные позиции в дорогом сегменте
Несмотря на изменения рынка, Apple остается одним из главных игроков в денежном выражении. По итогам первого полугодия наиболее продаваемым смартфоном в России по количеству и выручке стал iPhone 17 с накопителем 256 ГБ. Следом расположились iPhone 17 Pro 256 ГБ и iPhone 15 128 ГБ. В пятерку также вошли iPhone 17 Pro Max в конфигурациях на 256 и 512 ГБ.
Это показывает еще одну особенность российского рынка: спрос распределяется между относительно доступными Android-моделями и дорогими флагманами. Средний показатель по рынку при этом скрывает достаточно большую разницу между ценовыми категориями.
Почему смартфоны дорожают
Одним из главных факторов давления на цены становится стоимость компонентов. В частности, производители столкнулись с ростом цен на оперативную память. Одновременно дорожают другие комплектующие, включая дисплеи, процессоры и накопители.
На мировом рынке ситуация уже отражается на поставках. Во втором квартале 2026 года глобальные отгрузки смартфонов сократились на 7% год к году, причем одной из причин также называется рост стоимости памяти.
Для российского покупателя это означает, что снижение спроса не обязательно приведет к заметному удешевлению устройств. Если производственные расходы продолжают увеличиваться, производители и поставщики могут компенсировать их повышением цен.
Новые линейки выходят даже на сложном рынке
Производители при этом не отказываются от обновления модельных рядов. В конце июля Huawei начала предзаказ серии Pura90s в России. Стоимость Pura90s Pro с 12 ГБ оперативной и 256 ГБ встроенной памяти была заявлена на уровне 64 990 рублей, версия на 512 ГБ — 74 990 рублей. Pura90s Pro Max оценивался в 84 990 и 94 990 рублей в зависимости от объема накопителя.
Отдельным направлением остаются складные смартфоны. Аналитики ожидают роста мировых поставок таких устройств в 2026 году, несмотря на удорожание компонентов. Дополнительным фактором интереса к категории может стать появление первого складного iPhone.
Дефицит сменяется более осторожным спросом
Говорить о тотальном дефиците смартфонов на российском рынке сейчас было бы неправильно. Скорее рынок столкнулся с другим явлением — производители и продавцы осторожнее подходят к формированию запасов на фоне снижения количества покупок.
При этом отдельные модели могут исчезать из продажи быстрее других. Особенно это касается популярных конфигураций, новых флагманов и устройств, поставляемых небольшими партиями. Поэтому наличие конкретного аппарата в разных торговых каналах может существенно различаться.
Что изменилось для покупателя
Главный сдвиг 2026 года заключается в том, что рынок смартфонов перестал расти преимущественно за счет количества проданных устройств. Продажи сокращаются, а стоимость техники остается под давлением.
Покупатель при этом получает более широкий выбор внутри отдельных ценовых категорий. Xiaomi, Redmi, POCO, Realme, Honor, Tecno, Infinix, Samsung, Huawei и Apple конкурируют за разные группы пользователей, предлагая собственные варианты камер, экранов, производительности и программных возможностей.
В результате рынок становится более неоднородным. Одни пользователи откладывают замену старого устройства, другие готовы переплачивать за флагман, а третьи выбирают модели среднего класса с расчетом на несколько лет эксплуатации.
Итог
Российский рынок смартфонов в 2026 году находится скорее в стадии перестройки, чем бурного роста. Продажи в штуках снизились, средняя цена увеличилась, китайские производители сохраняют значительную долю, а Apple и Samsung продолжают конкурировать в верхних ценовых сегментах.
Одновременно рост стоимости памяти и других компонентов создает предпосылки для дальнейшего удорожания техники. Поэтому ближайшее развитие рынка будет зависеть не только от новых моделей и интереса покупателей, но и от того, насколько быстро производителям удастся справиться с ростом себестоимости.
Фото: pixabay
