Экономика спортивных команд — сколько стоят известные бренды?
Каждый менеджер спортивной команды изначально мечтает об одном: создать франшизу, способную завоевывать чемпионский титул из года в год.
Однако, как и в любом бизнесе, на пути к цели придется встретить немало сложностей: в большинстве лиг до 30 команд, и только одна получает звание чемпиона. В условиях такой жесткой конкуренции любое решение становится решающим — одна ошибка может испортить все.
У владельцев клубов похожие проблемы. Однако тут все немного сложнее: им нужна не просто успешная команда, нужен бренд, франшиза, способная приносить деньги в долгосрочной перспективе. Для этого приходится думать не только о победах — нужно не забывать о продажах мерча с символикой команды, спонсорской поддержке, расходах и многом другом. Они должны понимать, как сделать «продаваемой» даже команду, проигравшую большинство игр.
Ксения Пальчун перевела инфографику, составленную сайтом Visual Capitalist. В сегодняшнем топе используются данные журнала Forbes.
Что делает команду «продаваемой»?
Команды с доходами в миллиарды долларов не появляются из ниоткуда. Это показывает пример Dallas Cowboys или Manchester United. Их успех сложился из совокупности факторов: размеров рынка, любви поклонников, состояния экономики в данном виде спорта, прибыли, богатой истории, успеха на соревнованиях и многого, многого другого.
Visual Capitalist составил топ-10 наиболее «ценных» спортивных команд, а также проанализировал, как они менялись с 2010 года.
Факторы, влияющие на «стоимость» команд:
Размер рынка:
Наиболее удачными рынками можно считать Нью-Йорк и Лос-Анджелес, несмотря на то что там проходит не так уж и много чемпионатов. В этих городах проживает огромное количество фанатов, поэтому именно там можно получить миллионы долларов спонсорской поддержки или удачно продать права на публикации эксклюзивов в СМИ.
Недавний успех:
The Patriots с 2000 года семь раз попали на Суперкубок, что сделало их франшизу одной из наиболее «ценных» в мире.
Недавние неудачи:
The Redskins не выигрывали серий плей-офов с 2005 года и в результате в 2017 году пропали из топа-10 наиболее «продаваемых» команд.
История команды:
Не так уж важно, что Manchester United в последние годы не выигрывали английскую премьер-лигу — богатая история клуба говорит сама за себя. Или The Yankees: пускай последние пару лет они и играли довольно средне, фанаты знают — золотой период вернется.
Состояние экономики в данном виде спорта:
Почему так много команд Национальной футбольной лиги (НФЛ) входят в топ-50? Футбольная экономика отлично устроена, что сказывается на «стоимости» самих команд.
Всемирная известность:
Что уникального в Manchester United, The Yankees или The Patriots? Вы можете увидеть людей, одетых в одежду с символикой этих команд, по всему миру. У них есть выход на международный рынок, а значит, и доступ к большим деньгам.
Чемпионаты и «стоимость» команды:
Очевидно, что выигрыш увеличивает «ценность» команды — но насколько это на самом деле важно? Рассмотрим, как менялась «стоимость» стабильно успешных в последние годы. Например, The Golden State Warriors, New England Patriots, и Chicago Blackhawks.
Golden State Warriors
Golden State Warriors — американский баскетбольный клуб из Калифорнии. Благодаря предыдущему успеху, франшиза The Warriors стоит на 622% больше, чем в 2010 году. Команда вышла в финал на каждом чемпионате за последние три года и два раза выиграла кубок Larry O’Brien.
New England Patriots
New England Patriots — клуб по американскому футболу из штата Массачусетс. Как и другие многолетние чемпионы, New England Patriots имеет множество недоброжелателей. Хозяину команды Роберту Крафту все равно — на сегодня New England Patriots стоят $3.4 млрд. Это на 150% больше, чем в 2010 году.
Chicago Blackhawks
Chicago Blackhawks — это американский хоккейный клуб из Чикаго. Несмотря на богатую историю, в 2000 годах компания переживала трудные времена. Все изменилось в 2006–2007 годах, когда они подписали контракт с Джонатаном Тоузом (Toews) и Патриком Кейном — за этим последовали 3 победы в Кубках Стэнли.
Серии побед всегда играют важную роль, а участие в чемпионатах переводит команду в более высокую ценовую категорию. Это помогает выстроить историю бренда, привлечь фанатов и обрести вес на международной арене.
Источник: “Russiangate”
