Шведский производитель грузовых автомобилей и автобусов – компания Scania – заключила соглашение с проектом ARROUND, разрабатывающим децентрализованную рекламную сеть в дополненной реальности. Компании совместно запустят проект продвижения новой премиальной серии S730 в AR
Примечательно, что для реализации рекламной кампании, Scania выбрали проект, который в данный момент проводит ICO. В данный момент проект собрал больше 5 000 000 долларов на разработку децентрализованной платформы, которая будет использовать технологию дополненной реальности для решения задач сразу для всех участников рынка: пользователей, блогеров, рекламодателей, рекламных агентств, разработчиков ПО, производителей и поставщиков AR-устройств.
ARROUND уже выпустил приложения для iOS и Android. Именно при установке данного приложения на телефон пользователю будет доступен слой Augmented Reality, в котором окружающая среда будет дополнена виртуальными объектами.
Подробности совместного проекта Scania и ARROUND пока держатся в секрете, но представители шведской компании отмечают, что уверены в успехе нестандартного решения:
– Современный потребитель избалован разнообразием форматов рекламы, поэтому его внимание все сложнее привлечь к конкретному продукту. Однако при помощи AR эта задача решается достаточно легко. За счет WOW-эффекта, который привносит в рекламу дополненная реальность, удается создать привлекательный формат интерактивной рекламы, что обеспечивает сильный эмоциональный контакт с целевой аудиторией. Мы считаем, что возможность интеграции потребителя внутрь рекламного сообщения провоцирует «сарафанное радио» и тем самым повышает эффективность размещения: любой человек сможет рассмотреть наш продукт и поделиться снимком или видео с друзьями в социальных сетях, что, безусловно, повышает вирусную компоненту кампании, – отметили в компании.
Использование технологий дополненной реальности также позволяет компании экономить силы и средства, предоставляя пользователям максимально полную и доходчивую информацию о продукте, и избавляя его от необходимости перелистывать тома инструкций и схем, которые ранее предоставлялись вместе с автомобилями в качестве мануалов.
Примечательно, что помимо Scania, интерес к проекту проявили крупные международные компании, среди которых Unilever, Carmex, Magnat, TRESemme, Campari. С ними авторы разрабатывают и реализуют пилотные рекламные проекты.
Информация
Scania — ведущий мировой поставщик транспортных решений, включая грузовые автомобили и автобусы для различных условий эксплуатации, а также широкого набора комплексных услуг и сервисов. С появлением новой премиальной серии грузовиков, столкнулась с востребованностью максимально простого доведения информации до потребителей. Экономя природные ресурсы и время людей, желающих получить максимально полную и доходчивую информацию, без перелистывания томов инструкций и схем, компанией Scania, было принято решение о сотрудничестве с платформой ARROUND. Благодаря технологии дополненной реальности, эксклюзивно представленной на платформе, в нее будут перенесены, не только 3D модели грузовиков, на примере использования которых будут решены вопросы визуализации конструктива и комплектации, но и вся информационная составляющая, ранее представленная в десятках книг и инструкций, поставляемых вместе с автомобилями.
ARROUND — это полноценная экосистема, которая объединяет потребителей, рекламодателей и AR разработчиков на единой платформе. Используя приложение, рекламодатели получают новый радикальный способ привлечения аудитории, а пользователи открывают для себя новую увлекательную цифровую среду. ARROUND позволит владельцам бизнеса интегрировать интерактивную рекламу при помощи специальной бронированной поверхности, содержащей̆ визуальный̆ маркер. При распознавании данного маркера приложение будет отображать уникальный контент для каждого пользователя в зависимости от его социально-демографических данных или поисковых запросов.
ICO проекта ARROUND стартовало 15 сентября, а сегодня сборы проекта достигли отметки в $5 000 000, благодаря чему был закрыт SoftCap. Инвестором ARROUND стал крипто-фонд, работающий в тихоокеанско-азиатском регионе – Asian-Investments, вложивший в проект более $2 000 000. Узнате больше о проекте на сайте https://arround.io/
