Знаковым событием года для участников международного маркетингового конкурса в сфере туризма «PROбренд‑2025» стало награждение победителей в Москве
Ярко и необычно, в дружеской атмосфере прошла торжественная церемония чествования лидеров конкурса и знакомство с их проектами. В этот раз мероприятие стало мостом между двумя мирами — туристическим бизнесом и искусством.
Новый формат — новые возможности
Впервые за всю историю конкурса церемонию принял Арт‑кластер Андрея Тыртышникова. Это задало особый тон событию: атмосфера творчества вдохновила участников на свежие идеи. Арт-кластер объединяет не только галерею и мастерские, где работают художники, мастера керамики, гончарного искусства, но и пространство, где проходят мастер-классы и обучающие семинары для людей всех возрастов.
Именно здесь зародились совместные проекты, где туризм становится проводником в мир культурных традиций и исторической памяти.
С тёплыми словами обратилась к собравшимся Алла Салаева, депутат Государственной Думы, подчеркнув, что «PROбренд» — конкурс с уже семилетней историей, и его миссия по-прежнему неизменна: продвижение новых идей и успешных практик в туризме.
Поздравляя победителей и организаторов, Алла Салаева зачитала приветствие главы Комитета по туризму и развитию туристической инфраструктуры Госдумы РФ Сангаджи Тарбаева.
Семь лет вдохновения и сотрудничества
Конкурс «PROбренд» уже седьмой год подряд объединяет регионы и страны, создаёт пространство для диалога между профессионалами туристической отрасли.
Организаторы — Евразийское содружество специалистов туриндустрии (ЕСОТ) — продолжают искать новые форматы. В этом году особенно ярко проявилась связь туризма и культуры: среди участников по‑прежнему много музеев, галерей и креативных пространств, которые делают путешествия глубже и осмысленнее.
Литературный сюрприз: детектив с российским колоритом
Неожиданным моментом церемонии стала презентация совместного проекта горного курорта «Роза Хутор» и Издательского дома Мещерякова — остросюжетного детектива «Золото штабс‑капитана Рындина».
Эта книга — шестая в уникальной серии, но первая, что обращается к жанру детектива для взрослой аудитории. Автор — востоковед, журналист и дипломат Андрей Беляк — создал захватывающую историю, которая приглашает читателя в путешествие по просторам России. «Умейте читать складки гор, разломы скал, будьте любопытны, наблюдательны, путешествуйте, тогда вам откроются многие тайны»,- призывает автор.
Звёзды конкурса: кто получил награды
Кировская область удостоена специального диплома «Регион‑лидер» за яркую и системную работу по продвижению территории.
Победителями премии «Лучшие автомаршруты 2025 года» (организаторы: ЕСОТ и медиахолдинг «ПРАВДА.ру») стали — Туристский информационный центр Владимирской области -Автомаршрут «Древняя обитель, роскошные усадьбы и крестьянский сын Чоботок». ПАО НК «РОСНЕФТЬ» — Серия федеральных и региональных автомаршрутов по России. Туристский информационный центр Алтайского края — Маршруты для самостоятельных путешествий по Алтайскому краю. Фонд развития Югры — Автомаршрут «Через всю Югру на машине – вперед!» Министерство туризма Ярославской области — Серия автомобильных маршрутов по Ярославской области.Государственный комитет Республики Татарстан по туризму — «Вокруг Татарстана: культура, природа и история в одном автомаршруте».
Эксперты, среди которых был, кстати, и ваш покорный слуга – автор данной заметки, оценивали маршруты, опубликованные на туристических порталах регионов, по нескольким критериям: удобство для автопутешественников, оригинальность и привлекательность маршрута, полнота и доступность информации.
Люди-бренды – чей личный вклад особенно дорог
Гран-при в одной из самых значимых номинаций конкурса — «Личный вклад в продвижение бренда территории или туристского объекта» получила Людмила Сергеевна ВОЛОДИНА, генеральный директор ОАО «Молоко» из Тверской области. Она автор и вдохновитель создания музея сыроделия имени знаменитого русского сыродела-промышленника, зачинателя отрасли, которая в 19 веке приносила России славу и золото, Николая Васильевича Верещагина и туристического маршрута на Конаковский сыродельный завод.
Людмила Евгеньевна ДОРОФЕЕВА, заместитель руководителя рабочей группы муниципальной программы города Курган «Любимый город» отмечена за создание и продвижение Культурно-исторического комплекса «Парк Царево городище» как бренда города Кургана.
Дарья Васильевна КОВАЛЕВСКАЯ, руководитель компании «Сокрома Хибины» из Мурманской области получила приз за создание спа-отеля «Сокрома Гиперборея», ресторана-музея арктической этно-кухни «Дед Борей», первой в г. Кировске модульной гостиницы «Явр», а также за вклад в формирование туристического облика города Кировска и Мурманской области.
Яна Евгеньевна МИХАЙЛОВА, заместитель директора по туризму Чебулинского краеведческого музея в Кемеровской области награждена за создание и организацию работы туристических и экскурсионных маршрутов по Чебулинскому округу, активное участие и представление округа в региональных и всероссийских мероприятиях по развитию туризма.
Награды получили Галина Ивановна ТОЧИЛИНА, основатель и руководитель Дома-музея кукол в Архангельской области, Денис Александрович КОХАНОВ,
методист Тульского государственного музея оружия, руководитель проектов гончарной мастерской «Магия гончарного круга», создатель музыкально-театрализованной программы по гончарному искусству «Волшебство глиняного горшочка», Алексей РОМАНОВ, член Союза фотографов дикой природы, эксперт Ассоциации «Самые красивые деревни и городки России» из Калужской области.
Победители и призеры: они покорили пьедестал в 2025 году
В специальной номинации, посвященной Году защитника Отечества Гран-при присужден проекту «Военно-патриотические карты с элементами квеста к 80-летию Победы в Великой Отечественной войне» — АНО «Туристско-информационный центр Приморского края».
1 место — Создание реплики чайного сервиза «Военное небо» к 80-летию Победы в Великой Отечественной войне — Государственный историко-художественный музей «Новый Иерусалим», Московская область.
2 место — Виртуальная экскурсия «Оборона Петропавловского порта 1854 года»
АНО «Камчатский выставочно-туристический центр, Камчатский край.
3 место — Дорога памяти: аудиогид по экскурсии — Автономная некоммерческая организация «Туристский информационный центр Хабаровского края».
В номинации «Видеобрендинг территории» ГРАН-ПРИ получил фильм «Неведомый Хабаровский край. Дуссе-Алинь». 1 место — Презентационный видеоролик туристско–рекреационного кластера «Хибины. Лето» из Мурманской области. Среди получивших 2 место — Почувствуй силу природы на Поднебесных Зубьях — «Агентство по туризму Кузбасса». Среди призеров — рекламный ролик «Открытка от Irresistible» из города Баня-Лука, Республика Сербская, Босния и Герцеговина, Карелия. Зима —
«Информационный туристский центр Республики Карелия», Курорты Херсонской области —Министерство курортов и туризма Херсонской области. Специальный диплом вручен проектуЗамок Шереметева, Республика Марий Эл.
Большое количество участников было в номинациях «Видеобрендинг. Средства размещения и питания», «Вклад в популяризацию туристских брендов в интернет-сфере» (сайт, страница в соцсетях), а также в номинациях «Брендированная полиграфия», «Брендированная сувенирная продукция», «Брендинг туристского объекта или организации».
Партнёры, без которых не обошлось
Конкурс прошёл при поддержке: ассоциации «Народные художественные промыслы России»; «Ассоциации музеев космонавтики» (АМКОС); Ассоциации директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР). Генеральный партнёр — горный курорт «Роза Хутор», который уже не первый год поддерживает инициативы в сфере туризма.
Где следить за новостями
Чтобы быть в курсе событий, заходите: на официальный сайт конкурса, на страницы ЕСОТ в социальных сетях. Здесь вы найдёте свежие идеи, вдохновляющие истории и возможности для развития вашего туристического проекта.
Ну, и конечно, читайте «Новые Ведомости».
Олег ЗЛОБИН
Фото Нелли Клягина, РОСМИПРЕСС
