В 2023 году объем российского рынка настольных игр оценивался в 12-13 млрд рублей, а по итогам 2025-го достиг почти 20 млрд, передает РГ. Директор Регионального института территориального и отраслевого развития Борис Селецкий связывает динамику не только с увеличением стоимости товаров, но и с тем, что россияне стали чаще покупать игры для домашнего и совместного досуга.
Заметный вклад в рост продаж внесли маркетплейсы. По данным CEO & Founder M.A.F.I.A. Agency Катерины Игруновой, в 2025 году оборот настольных игр на Ozon увеличился примерно в полтора раза. На Wildberries продажи выросли на 26% в денежном выражении и на 21% в штуках. При этом ассортимент заметно расширился, особенно за счет продукции, рассчитанной на взрослую аудиторию.
Крупнейшие объемы продаж традиционно приходятся на Москву и Санкт-Петербург. Однако, по словам Селецкого, более высокие темпы роста показывают небольшие города. Среди наиболее активных рынков эксперт называет Казань, Екатеринбург и Новосибирск, где настольные игры востребованы у студентов и молодых семей.
Взрослые игроки формируют основной спрос
Статистика продаж Hobby World показывает, что исключительно детские игры в 2026 году составили только 18% покупок. Остальные 82% пришлись на продукцию для взрослых, семей и компаний друзей.
«Сегодня настолки уже сложно назвать нишевым развлечением: в них играют и семьи с детьми, и подростки, и студенты, и взрослые люди с друзьями или коллегами. Настолка может собрать за одним столом сразу несколько поколений. Она дает возможность не просто провести свободное время, а пообщаться друг с другом вживую, вместе пережить эмоции от игры и провести несколько часов без гаджетов», — пояснили в компании.
На структуру спроса влияет и стремление людей проводить свободное время вне цифровой среды. Настольная игра позволяет одновременно развлечься и поддерживать непосредственное общение, что делает такое хобби востребованным у разных возрастных групп.
Какие игры покупают чаще
Одним из наиболее заметных трендов стали кооперативные игры, в которых участники действуют вместе, а не соревнуются друг с другом. Борис Селецкий отмечает, что игрокам все чаще интересен общий сценарий, предполагающий совместное решение задач.
«Люди хотят не соревноваться, а объединяться», — поясняет эксперт.
Среди популярных кооперативных проектов он называет «Мрачную гавань» и «Особняки безумия», а также российскую игру «Хранители леса». Существенный спрос сохраняется и на семейные настолки, среди которых «Билет на поезд», «Каркассон» и «Диксит». Отдельную категорию составляют карточные игры — «Манчкин», «Уно» и покерные наборы.
Стоимость таких покупок существенно различается. Средний чек на маркетплейсах составляет около 800 рублей, в специализированных магазинах — примерно 2,5 тысячи рублей. Коллекционные проекты при этом могут стоить более 10 тысяч рублей.
Настолки становятся поводом для встреч
Играть россияне стали не только дома. В городах развиваются антикафе, где посетители платят прежде всего за время пребывания, а напитки, закуски и доступ к библиотеке игр обычно входят в стоимость.
В Москве час посещения такого заведения в среднем обходится в 100-200 рублей, после чего стоимость рассчитывается поминутно. Обычно действует максимальный чек, который составляет около 600-800 рублей в будни и до 900-1200 рублей в выходные. В других регионах посещение в среднем дешевле примерно на 20%.
Управляющий антикафе «Настолочная» Нико Дадиани отмечает рост посещаемости на 20% за год. По его словам, особенно востребованы игры, построенные на социальном взаимодействии: «Бункер», «Кровь на Часовой башне» и «Кто накормит Кракена».
В антикафе «Соколиная нора» посещаемость за год увеличилась на 36%. По словам управляющего Никиты Васковского, посетители выбирают в том числе сложные экономические стратегии и детективные игры. При этом приходить можно одному — открытые игротеки помогают найти компанию для партии.
Российские издатели усиливают позиции
Одновременно меняется и предложение на рынке. По оценке Бориса Селецкого, три года назад российские производители занимали около 20% рынка, тогда как сейчас их доля приблизилась к 40%.
«Появились сильные студии: «Экономикус», «ГаГа», «Хобби Геймс», «Мир фэнтези», — перечисляет эксперт. — Они делают игры не хуже зарубежных, а иногда и лучше адаптированы под наш менталитет. Плюс сыграла роль логистика: зарубежные игры подорожали, а некоторые просто исчезли. Так что российские настолки выиграли и в цене, и в доступности».
По прогнозу эксперта, в ближайшие несколько лет отечественные игры могут занять уже около половины российского рынка.
Фото: pixabay
