Известную немецкую фирму, выпускающую сладости, обвинили в дискриминации женщин
Молодая женщина, загадочно улыбаясь в камеру, с видимым удовольствием пробует вегетарианский мармелад марки Katjes. Вроде бы обычный рекламный ролик, который в разных вариациях есть у каждого производителя продуктов. Однако реклама немецкой фирмы Katjes, проходящая сейчас под слоганом «Обрати внимание», вызвала крайне неоднозначную реакцию в Германии.
Дело в том, что модель, которая снималась в данной рекламе, была одета в платок. Именно этот атрибут и привлек неподдельное внимание жителей Германии, а многие немецкие политики даже поспешили сделать соответствующие резкие комментарии.
Действительно, оказалось, что для некоторых людей женщина в хиджабе, рекламирующая известного производителя сладостей, была вполне нормальным явлением. Но нашлось немало других, кто воспринял данную рекламу как крайне унизительную для женщин, отмечая при этом, что платок в мусульманских странах является символом унижения прекрасной половины человечества.
Немецкий концерн обвинили в откровенной дискриминации женщин, а некоторые даже заговорили о «ползучей исламизации» Федеративной республики. Так, представители «Альтернативы для Германии» (AfD) заявили, что эта реклама не что иное, как «оскорбление всех женщин, которые хотят вырваться из мусульманского угнетения». При этом политики от AfD призвали жителей страны бойкотировать продукцию Katjes. В свою очередь, немецкие «зеленые» считают, что «женщины в хиджабе являются частью общества», поэтому такая реклама вполне допустима.
Понятно, что руководители Katjes не могли не прокомментировать видеоролик, вызвавший столь громкий резонанс. Как объяснили в концерне, целевая аудитория, потребляющая продукцию фирмы, весьма разнообразна. К ней относятся, в частности, и «молодые мусульманки, для которых важную роль играет отказ от потребления животного желатина». Кроме того, в сообщении для прессы было подчеркнуто, что рекламный ролик с женщиной в хиджабе был предназначен, в основном, для преимущественного показа в мусульманских странах. Всего было подготовлено три таких ролика, на двух из них продукцию фирмы рекламируют белые девушки без платков.
Немецкие эксперты в области маркетинга отмечают, что данный рекламный ход концерна Katjes на фоне разгоревшейся общественной дискуссии можно признать крайне удачным. И дело даже не в том, что название этой немецкой фирмы в последние дни у всех на устах. Ведь только лишь в Федеративной республике около шести процентов населения по религиозным убеждениям отказываются употреблять в пищу продукты, в состав которых входит свиное мясо. К ним, например, относится и пищевой желатин, используемый для производства фруктового жевательного мармелада. Таким образом, потенциальная целевая группа покупателей вегетарианского мармелада составляет в Германии примерно 4,5 миллиона человек.
С другой стороны, критики «рекламы с хиджабом» указывают на то, что как раз в эти дни женщины Ирана массово протестуют против обязательного ношения головного убора, за что подвергаются преследованию местных властей. Однако концерн Katjes эти протесты, похоже, абсолютно не волнуют: для руководства немецкой фирмы главным вопросом является вопрос о возможной прибыли.
Владимир Волков
NB!
В берлинскую прессу попала история о том, как учительница одной из начальных столичных школ отобрала у ученика в классе желатиновые конфеты фирмы Haribo («мармеладные мишки», Gummibärchen), которые он принес с собой из дома. По словам учительницы, употребление в пищу продуктов, содержащих животный желатин, могло спровоцировать мусульманских соучеников ребенка-немца. Три четверти школьников из этого класса составляют дети выходцев из семей мигрантов из мусульманских стран.
“Новый вторник”
