Почему рекламные цены Чемпионата мира продолжают расти, опережая рост просмотра
Букмекеры указывают Бразилию, Германию, Францию и Испанию в качестве фаворитов победителя Чемпионата мира по футболу, который начался в России. Но единственным гарантированным победителем всего этого станут вещатели, транслирующие турнир, заявляет издание Bloomberg.
Телевизионная реклама в целом не так интересно, как это было раньше, так как молодые зрители не хотят смотреть традиционные передачи, направленные на подписку потоковых услуг, таких компаний, как Netflix и Amazon.com, или любых других. Стоимость цифровой рекламы впервые в прошлом году превзошла телевизионные ролики.
Это добавляет событиям таким, как Чемпионат мира по футболу или Олимпиада, особое значение для традиционных телевизоров, которые пытаются обеспечить доходы от рекламы большого бренда.
Хотя есть свидетельства того, что просмотр разного вида спорта по телевидению снизился на большие клубные чемпионаты, как НФЛ и Премьер-лига, крупнейшие спортивные события по-прежнему единственный период времени, когда большая аудитория сидит перед телевизорами и смотрит запланированную программу с рекламными паузами.
Чемпионат мира является кульминацией, особенно учитывая, что его телевизионная аудитория все еще растет. Это уникальная возможность нацеливать рекламу на более эмоциональных мужчин в возрасте от 18 до 34 лет, группу, которая в целом просматривает телевидение меньше, чем другие группы, – говорит аналитик Enders Эндрю Макинтош. Это делает мероприятие фаворитом пивных брендов, производителей автомобилей и букмекерских компаний по ставкам.
И это объясняет, почему рекламные цены Чемпионата мира продолжают расти, опережая рост просмотра. Большей капитализацией могут похвастаться только букмекерские конторы. Например, матч Уругвай – Россия. Ставки букмекеров на матч ЧМ-2018 собирают миллионы долларов США.
В Великобритании, например, 30-секундный ролик в перерыве футбольного матча местной команды против США в 2010 году стоил около 220 000 фунтов (293 000 долларов США) и достиг просмотров более 12 миллионов человек, в соответствии представленными данными медиа-агентства 7stars. В том же сценарии, но для матча в Уругвае в 2014 году цена подскочила до 340 000 фунтов стерлингов и 15 миллионов зрителей.
В этом году ожидается, что в первом матче Великобритании будет находится у телевизора и просматривать игру более 17 миллионов взрослых, а телевизионная реклама для него стоит 450 000 фунтов стерлингов.
На этом фоне Чемпионат мира в 2026 году, который состоится в США, Канаде и Мексике, по-прежнему выглядит хорошей ставкой для гигантов в телевизионной рекламе.
