Как Хабиб Нурмагомедов возглавил рейтинг Forbes
По расчетам Forbes, с июня 2018-го по июнь 2019-го дагестанский боец Хабиб Нурмагомедов наколотил $11,5 млн и занял 1-е место в рейтинге 40 российских звезд шоу-бизнеса и спорта.
Семнадцатого января 2012 года Хабиб Нурмагомедов подошел к окну своего номера на 19-м этаже отеля в Нэшвилле и присвистнул: прямо под ним светилась огнями «Бриджстоун-арена», на которой ему предстояло драться. «Ну ничего, — пробормотал сам себе Хабиб. — Будем покорять». Через три дня он стал первым за шесть лет российским бойцом, который зашел в клетку UFC (Ultimate Fighting Championship — лучшая в мире бойцовская организация). И первым за 10 лет российским бойцом, который в этой клетке выиграл.
Еще через шесть лет Хабиб Нурмагомедов окончательно утвердился в статусе мировой звезды смешанных единоборств и конвертировал известность и железный характер в деньги: по расчетам Forbes, с июня 2018-го по июнь 2019-го дагестанский боец наколотил $11,5 млн и занял 1-е место в рейтинге 40 российских звезд шоу-бизнеса и спорта.
Бесценная папаха
Сотрудничество с UFC у Нурмагомедова могло вообще не сложиться, ведь он отправился на бой в США, нарушив условия контракта с российским промоушеном ProFC (эту организацию финансировал совладелец группы компаний «Ростовский порт» Дмитрий Грызлов). И ProFC подал на бойца в суд. Собеседник Forbes, работавший в те годы в ProFC, говорит, что с Нурмагомедовым судились не из желания получить неустойку: «В суд подавали не из-за денег, а из принципа». Хабиб суд проиграл. В автобиографии Нурмагомедов рассказал, что одним из решений суда был запрет на выезд из России. Дважды удалось обойти этот запрет: на бои в США и Бразилию он летал из Минска. Через год после начала разбирательств Нурмагомедов встретился с владельцем ProFC и договорился об отзыве претензий. По условиям мирового соглашения Хабиб должен был выплатить 1 рубль компенсации. Кроме того, 4 июля 2013 года Нурмагомедов посетил турнир ProFC в Химках и записал видеообращение, в котором признал нарушение условий контракта и поблагодарил ProFC за сотрудничество. После этого он смог снова летать в США из Москвы.
«Меня удивляли его дисциплина и трудолюбие, — говорит Мурат Кештов, первый тренер Хабиба Нурмагомедова в США. — Был момент, когда он только снял жилье — в пяти милях от зала. Он пробегал эти пять миль до зала, проводил две тренировки и бежал пять миль обратно». За первый бой в США Нурмагомедов получил $16 000. В тот момент бойцам UFC разрешалось размещать логотипы спонсоров на экипировке (после заключения сделки между Reebok и UFC эта возможность исчезла). Нурмагомедов мог заработать дополнительную $1000, если бы надел на взвешивании и во время выхода на бой бейсболку с логотипом спонсора. Но Хабиб решил надеть папаху. «Менеджер мне говорил: мы можем заработать, потом наденешь папаху, — рассказывал Нурмагомедов в интервью Forbes. — Я сказал, что это даже не обсуждается. Я с собой папаху не зря брал». В то время $1000 была для Нурмагомедова значительной суммой. Порой ему приходилось занимать деньги на подготовку к бою. «Когда только начинал ездить в UFC, денег не бывало. Я жил на гонорары с боев. Иногда брал в долг — после боя с гонорара отдавал», — говорит Хабиб. Шестая победа в UFC в апреле 2014 года принесла Нурмагомедову уже $64 000. Следующие деньги от UFC он получил только спустя два года.
Цыпленок жареный
Первым менеджером Нурмагомедова был Сэм Кардэн, которого до переезда в США звали Шамилем Кардановым. Сотрудничество Хабиба и Кардэна закончилось летом 2014 года, когда Нурмагомедов получил тяжелую травму: полный разрыв крестообразных связок колена. Операцию сделали в Москве, но должная реабилитация началась только после того, как Нурмагомедов стал работать с менеджерской командой Dominance MMA (президент — Али Абдель-Азиз, вице-президент — Ризван Магомедов). Сейчас Dominance MMA представляет интересы около полусотни бойцов UFC. «Его прошлый менеджмент не справлялся с элементарными обязанностями, — говорит Ризван Магомедов. — Когда Хабиб получил травму, его менеджер ничего не предпринимал. Хабибу нужна была реабилитация — чтобы ее начать, требовался совершенно стандартный порядок действий. Но со стороны менеджмента был глухой игнор и никаких даже попыток действий. Видя это, мы предложили Хабибу работать вместе и быстро устроили так, что он начал проходить курс реабилитации за счет UFC».
Из-за трех травм подряд Нурмагомедов сорвал три боя и отсутствовал в клетке UFC ровно два года, с апреля 2014-го по апрель 2016-го. В конце 2015 года Хабиб был близок к решению уйти из спорта, но его отговорил отец. Абдулманап Нурмагомедов тренировал сына с четырех лет и продолжает тренировать до сих пор. Восьмого апреля 2018 года Нурмагомедов-старший увидел, как сын надел чемпионский пояс UFC. Увидел только на экране: отцу Хабиба не дали визу в США.
Шестого октября 2018 года Нурмагомедов защищал титул в самом кассовом бою в истории UFC. Трансляция боя с Конором Макгрегором продавалась в семь раз лучше, чем трансляция боя, в котором Нурмагомедов стал чемпионом (по данным tapology.com, 2,4 млн проданных трансляций против 350 000).
Рассказывая в своей книге про бой с Конором, Нурмагомедов подобрал для соперника 11 обидных определений: смутьян, пьяница, алкоголик, придурок, психопат, сумасбродный ирландец, шут, чудак, беспомощный фрик, ноль как человек, пустое место как спортсмен. И 21 раз на 25 страницах Нурмагомедов назвал Макгрегора цыпленком. В этом бою Макгрегор, по сути, поделился своей популярностью с Нурмагомедовым и дал ему заработать около $10 млн (учитывая гонорар за бой и долю с рекордных для UFC продаж платных трансляций). Макгрегор намерен получить реванш с Нурмагомедовым, но Хабиб дал понять, что ему это неинтересно. «За последние три года у него всего одна победа в любительском боксе. В бою со мной он сдался, он умолял не убивать его. Как он мог заслужить реванш?» — заявил Нурмагомедов на пресс-конференции UFC.
Звездные заработки
В 2018 году Нурмагомедов стал главной звездой форума «Синергия». Людям, которые платили от 15 000 рублей за билет, Хабиб дал три совета для достижения успеха в бизнесе: «Первое — это упование на Всевышнего. Второе — труд. И третье — терпение». А также снабдил аудиторию рекомендацией «не ждать, когда судьба вам сделает подгон».
Значительный доход Нурмагомедов получает от спонсоров. С 2016 по 2018 год Хабиба поддерживал миллиардер Зиявудин Магомедов — в рамках проекта Eagles MMA. Магомедов намеревался посетить бой Хабиба за титул чемпиона UFC в Нью-Йорке, но 31 марта 2018 года был арестован по уголовному делу о хищении и растрате 2,5 млрд бюджетных рублей. В качестве одного из оснований для ареста следствие предоставило суду данные о наличии у Магомедова авиабилета в США.
Выиграв чемпионский титул, Нурмагомедов в речи сразу после боя сказал спонсору слова поддержки: «Сейчас в тяжелом положении мой старший брат Зиявудин Магомедов. Он мне очень многим помог — и не только мне, вообще многим спортсменам. Сейчас у него чуть-чуть проблемы. Но я хочу, чтобы он знал, что мы, спортсмены, молимся за него. И я надеюсь, что наш национальный лидер Владимир Владимирович Путин поможет ему».
В 2019 году боец продлил на три года контракт с Reebok, а также заключил соглашение с Toyota. Кроме того, в конце 2018 года Хабиб стал лицом энергетического напитка Gorilla (в России его выпускает Московская пивоваренная компания). Заключить контракт с Нурмагомедовым бренду порекомендовал промоутер Fight Nights Камил Гаджиев. По словам Гаджиева, Нурмагомедов — идеальный герой для молодежи, целевой аудитории энергетика. По информации Forbes, заинтересованность в подписании личного контракта с Нурмагомедовым также проявлял бренд Monster (официальный энергетик UFC), но Хабиб предпочел контракт с Gorilla, который выразил готовность стать спонсором еще для 11 бойцов из команды Нурмагомедова. Gorilla с 2019 года проводит свои турниры по ММА, на которых выступают одноклубники Нурмагомедова. По словам одного из бойцов Gorilla Fight Team, перед подписанием контракта ему разъяснили, что это халяльный энергетический напиток. На церемонии подписания контракта было объявлено, что соглашение рассчитано на три года и более чем на $1 млн. Из-за того что Gorilla — конкурент Monster, российский офис UFC не стал освещать единственную в 2018 году пресс-конференцию Хабиба Нурмагомедова в России.
У себя в инстаграме Хабиб рекламирует тормозные колодки NIBK и масло черного тмина Allhadaya, а в интервью каналу «Россия-24» появился в футболке с рекламой Salampay — сервиса денежных переводов, который, как указано на сайте проекта, обладает сертификатом «Халяль» и прошел «шариатскую экспертизу». При этом у него нет спонсора в сегменте спортивного питания (ранее боец представлял канадский бренд Nutrabolics).
«Все крупные букмекерские конторы уже приходили к нам с предложениями, — говорит в интервью Forbes Ризван Магомедов, менеджер Хабиба. — И новые обращения продолжают поступать каждый месяц. Было очень много предложений от алкогольных и табачных брендов. Люди из табачной компании, например, считают, что Хабиб Нурмагомедов будет рекламировать сигареты. Меня это каждый раз удивляет. Пытаются заинтересовать крупной суммой. Но букмекеры, алкоголь, сигареты — это то, что отклоняется без разговоров».
Отклонил Хабиб Нурмагомедов и предложения от издательств «Эксмо» и «Альпина», которые давали ему стандартный контракт при выпуске автобиографии: Хабибу и его соавтору Зауру Курбанову предлагали смехотворные 150 000 рублей плюс роялти 15% с продаж в обмен на передачу всех прав на электронную и бумажную версии, а также на экранизацию. Нурмагомедов и Курбанов приняли решение выпускать книгу самостоятельно. Книга дважды допечатывалась, общий тираж — около 60 000 экземпляров. На август 2019-го намечен выход дополненного издания, также книга готовится к публикации на английском и турецком языках, в планах есть перевод на китайский.
Еще одна возможность для заработка — мастер-классы, встречи и турниры. Так, выступление на «Синергии» могло принести Хабибу $60 000–70 000. «Приглашения приходят сотнями в месяц, — рассказывает Ризван Магомедов. — Их очень сложно фильтровать. Это конкретные предложения от людей, готовых платить немалые деньги за то, чтобы Хабиб Нурмагомедов приехал в их город или на их турнир».
Что еще? По данным «СПАРК-Интерфакс», Хабиб Нурмагомедов — генеральный директор ООО «Бойцовский клуб Иглз» (бенефициаром указан находящийся в СИЗО миллиардер Зиявудин Магомедов) и совладелец АНО «Центр единоборств им. Х. А. Нурмагомедова». Также 29 августа 2017 года в Люберцах Хабиб Нурмагомедов зарегистрировал ООО «Хабикс», его основным видом деятельности значится оптовая торговля одеждой и обувью. Впоследствии предприятие преобразовалось в ООО «Сильди», названное так в честь родового села Нурмагомедовых. На ООО «Сильди» зарегистрирован товарный знак KHABIBGYM. Также Нурмагомедов — соучредитель Фонда развития образования, спорта и социальных инициатив и Благотворительного фонда Хабиба Нурмагомедова. Как индивидуальный предприниматель Хабиб владеет товарными знаками «Хабиб Нурмагомедов / Khabib Nurmagomedov» и Khabib. В июне 2019-го Нурмагомедов заявил, что планирует открыть свои залы в Лондоне, Абу-Даби, Дубае и Москве.
Тяжелая дорога
В июне 2014 года Хабиб Нурмагомедов вел ослепительно белую «Приору» по улицам Махачкалы и объяснял автору Forbes местные правила дорожного движения: «Когда к пешеходному переходу подъезжаешь, надо поворотник включать. Чтобы тот, кто тебя обгоняет, подумал, что ты поворачиваешь, и притормозил». Доехать надо было до горы Тарки. Там Нурмагомедов по утрам в высоком темпе бежит 3 км — постоянно в гору. В тот момент у Хабиба уже было 22 победы в смешанных единоборствах, но не было ни 15 млн подписчиков в инстаграме, ни $2 млн просто за появление в клетке, Ольга Бузова еще не стремилась назвать его своим другом, а Виктория Боня — братом.
Пройдет пять лет (и пять побед) — и Хабиб утвердится в статусе одной из главных мировых спортивных звезд. Чтобы провести 7 сентября его бой за титул чемпиона UFC, в Абу-Даби строят новую арену на 13 000 зрителей. Чтобы Нурмагомедов согласился выступить на этом турнире, UFC заключает с ним новый контракт, а формально независимая от UFC атлетическая комиссия штата Невада сокращает сроки дисквалификации его друзьям (Хабиб отказывался драться, пока хоть кто-то из его команды будет дисквалифицирован за разборки в клетке с командой Конора после его поражения). Уже не на «Приоре» и в статусе суперзвезды Хабиб Нурмагомедов по утрам по-прежнему приезжает к горе Тарки: такие трудные 3 км больше не пробежишь нигде.
Александр Лютиков
По материалам: “Forbes”
