Instagram поспешил последовать успехам Facebook на поприще AR рекламы и обещает уже в этом году запустить возможность этой опции на своей стороне. В целом не удивительно, что большие платформы такие как Snapchat, Facebook и Instagram начинают все больше и больше обращать внимание на новые виды рекламы и интерации с пользователями, ведь старые уже не отрабатывают. Таким образом Instagram надеется улучшить опыт покупок для миллионов своих пользователей по всему миру.
В чем суть AR рекламы в Instagram?
Идея состоит в том, чтобы использовать дополненную реальность и помочь покупателям в Instagram просмотреть, как на самом деле выглядят определенные вещи конкретно на них. По сути, реклама в дополненной реальности объединяет изображение пользователя в видео или фото формате с виртуальным объектом (например, солнцезащитными очками), что в результате дает приблизительное представление о том как на пользователе выглядит выбранная вещь (объект). Пользователи также смогут сфотографироваться с определенным товаром или включить этот товар в свои фото / видео и поделиться ими с друзьями и подписчиками в Instagram Stories. На данный момент, только ограниченного количество брендов имеют доступ к этой функции, но Instagram обещает расширить их спектр ближайшие месяцы. Instagram и Facebook утверждают, что рекламные подобного характера решения строятся на основе понимания естественного желания людей взаимодействовать, включаться в процесс итерации и прикасаться к желаемым вещам.
Екатерина Бублик
эксперт по интернет маркетингу/ стартап адвайзер АНЖ
