Российские госкомпании даже в условиях кризиса готовы тратить десятки миллионов на поддержание собственного имиджа.
Про тяжелое финансовое состояние “Российских железных дорог” не слышал разве что ленивый. Информация о первом квартале текущего года, который для компании впервые за всю историю ее существования закончился с убытком на сумму 16 млрд рублей заявил еще в начале апреля глава монополии Владимир Якунин. Тогда же появилась информация о сокращениях работников компании, которых она не в состоянии содержать. Действительно, картина безрадостная, если бы не одно “но” – 333 миллиона рублей, которые монополия планирует потратить на информационно-рекламные услуги и это только в текущем году. Более того, крупнейший среди госкомпаний конкурс уже проведен и поддерживать имидж РЖД четвертый год подряд будет фирма «Тайный советник нетвок компани», основанная депутатом Госдумы Леонидом Левиным. Именно ей предстоит проводить пресс-туры, приемы и концерты для представителей СМИ, оказывать поддержку РЖД в соцсетях и вести личный блог Якунина.
Как выяснилось, внушительные суммы на аналогичную статью расходов потратят “Газпром” и связанные с ним компании. За три года, судя по проведенным конкурсам, они заплатят порядка 600 миллионов рублей. За эти деньги будет проведена информационная кампания в регионах Дальнего Востока и Восточной Сибири, снят документальный фильм о компании, а также выпущены около 120 публикаций в крупнейших региональных СМИ. Кроме этого в рамках бюджета запланирована встреча руководства корпорации с редакторами тех же региональных СМИ.
Согласно данным о госзакупках, аналогичные с РЖД и “Газпромом” суммы на СМИ потратят «Аэрофлот» и «Роснефть». Суммы более скромные, а это десятки миллионов рублей, потратят на аналогичные цели другие компании.
Всего же в конце 2013 г. и начале 2014 г. услуги информационного обеспечения, целью которого является в том числе появление публикаций без пометок «на правах рекламы», заказали 10 госкомпаний — на общую сумму в 1,5 млрд руб. с лишним. И это лишь часть затрат госкомпаний на пиар, уверяют опрошенные «Ведомостями» сотрудники агентств: дополнительные бюджеты могут прятаться, например, в конкурсах на научно-исследовательские работы. Весь же рынок агентских коммуникационных услуг, по оценке председателя совета директоров Агентства гуманитарных технологий (АГТ) Владимира Лащевского, составляет около $1 млрд и его половина приходится на госзаказчиков.
Чтобы понять где, что и за сколько, достаточно привести в пример прошлогоднюю попытку “Газпрома” внедрить свое предложение о переходе на авансовую систему оплаты коммунальных услуг для населения, которое упорно копило долги за газ. В сентябре 2013 г., за месяц до назначенного совещания у премьер-министра Дмитрия Медведева, на котором предправления «Газпрома» Алексей Миллер предложил ввести предоплату, «Газпром межрегионгаз» провел открытый конкурс на размещение во всех СМИ материалов о компании, чтобы донести до потребителей информацию о необходимости своевременной оплаты за газ и погашения накопившихся долгов. Как сообщается, конкурс выиграло АТГ, которое подписалось потратить почти 8 миллионов рублей на статьи практически во всех федеральных СМИ по фиксированным расценкам.
Из приведенной в договоре с заказчиком таблицы можно узнать, что дороже всего АГТ оценило публикации в «Московском комсомольце» (2,783 млн руб. за полосу), «Комсомольской правде» (2,331 млн руб.), «Российской газете» (2 млн руб.), «Ведомостях» (1,5 млн руб.) и «Коммерсанте» (1,45 млн руб.). Одна новость в информагентствах была оценена от 101 200 руб. в «Финмаркете» до 208 725 руб. в РБК. В интернете расценки были такие: АГТ обещало разметить новость на сайте Lifenews.ru за 470 000 руб., на Forbes.ru и BBC.co.uk — за 240 000 руб., в Gazeta.ru и Lenta.ru — за 175 000 руб. и 170 000 руб. соответственно.
Суммы, которые госкомпании готовы платить за поддержание собственного имиджа очень внушительны. Поневоле возникает вопрос, почему попытки оптимизировать расходы в условиях непростой экономической ситуации не затрагивают вышеупомянутую статью расходов? Продвижение эффектной картинки, за которой зачастую скрываются нелицеприятные детали, по всей видимости, имеют гораздо более важное значение, чем формирование имиджа естественным путем в виде результатов деятельности компании.
Кирилл Николаев
