105 дней новой пиар-машине губернатора: блок на Высокинского, борьба с Тушиным и готовность захватить Заксобрание
Прошло 105 дней, как Александр Иванов возглавляет департамент информационной политики губернатора. От «любителя спорта с опытом алтарника» ждали бюрократизации, повальных увольнений и работы в интересах мэрии Екатеринбурга. А Иванов построил четкую систему: ставит блок на Высокинского, борется с Тушиным и готовится к захвату Заксобрания. «URA.Ru» подробно разобрало методы работы нового куратора свердловских медиа.
Назначение Александра Иванова было первым кадровым решением, которое провел новый глава администрации свердловского губернатора Владимир Тунгусов. 31 мая 2016 года замначальника информационно-аналитического управления администрации Екатеринбурга сменил «зубра» свердловской политики Александра Рыжкова. Весь департамент ждал кадровых перестановок уже внутри, но первым действием нового руководителя стало изменение интерьера. В своем кабинете Иванов поставил большой стол для совещаний, приобретенный, по его словам, на собственные деньги.
Первую неделю руководитель отказывался от всевозможных интервью и просил подождать, пока он «войдет в курс дела». Все эти семь дней новый директор ДИПа (так сокращенно называют департамент информполитики) занимался внутренней настройкой и «инвентаризацией» ресурсов. Больше всего времени, вспоминают старожилы резиденции, было посвящено погружению в работу управления по печати и массовым коммуникациям, отвечающего за работу с муниципальной прессой.
Тогда же Иванов встретился с каждым сотрудником, чтобы выслушать, как тот понимает свои должностные обязанности. «Адекватным рекомендовал работать в том же духе, единицам — перераспределил задачи и создал нагрузку», — сообщает инсайдер.
«Мы все переживали, что усилится бюрократия или всех разом уволят, а на наше место придут мэрские. Когда этого не произошло, наступило заметное облегчение, — такое собирательное резюме Александра Иванова формулируют сотрудники администрации губернатора. Они при этом предполагают, что кадровые перестановки еще случатся, но произойдет это после выборов. — Радует, что задачи ставятся конкретнее, чем раньше. Иванов часто советуется, готов делегировать полномочия. Хвалит коллектив, когда надо, и говорит, что мы по уровню сильнее того, с которым он работал в мэрии».
Раньше норма для пишущих сотрудников составляла 2-4 пресс-релиза в неделю, сейчас — 6-8 сообщений.
Новый руководитель, со слов подчиненных, следует принципу: «чем больше написано, тем выше вероятность заинтересовать СМИ областной повесткой». На сайте правительства Midural.ru c 15 февраля по 30 мая появилось 502 сообщения с упоминанием губернатора, а уже с 31 мая по 11 сентября их было 637.
Методику Иванова, однако, нельзя назвать эффективной в применении к областной повестке. По данным «АПИ-мониторинг», с 15 февраля по 31 мая в свердловских СМИ появилось 14463 публикации с упоминанием губернатора (из них 12542 в СМИ Екатеринбурга, 1921 — в областных СМИ). А в период с 31 мая по 11 сентября публикаций оказалось меньше, 14094. Из них 11982 — по Екатеринбургу, 2060 — по остальным территориям области. Вместе с тем глава региона стал чаще появляться в федеральных СМИ — в «доивановский» период число упоминаний равнялось 1434, а уже с 31 мая — эта цифра составила 1503.
Но наблюдатели этого не заметили: «Важно, что с приходом Иванова в повестке и в инфополе стало „значительно больше губернатора“.
Все министры теперь делают что-либо по поручению главы региона — это „красная линия“ каждого сообщения».
Рассказывают, что губернатору нравится, как Владимир Тунгусов управляется с поставленными перед ним задачами. Окружению Евгения Куйвашева практически то же самое импонирует в Иванове: «Субординация и системность — это отличительные черты новой команды», — делится наблюдениями знакомый чиновник из аппарата губернатора.
С обновлением руководства ДИПа усилился контроль за областным медиахолдингом. Новых подчиненных Иванова искренне удивляет, что тот «читает все статьи в „Облгазете“, смотрит сюжеты „Четверки“ и ОТВ, мониторит информагентства». Сразу после назначения чиновник приехал с приветствием в редакции основных СМИ региона.
«Саша — профессионал. Сегодня он очень выручает в общении со сборищем нытиков и истеричек, которое называется штабом „Единой России“. Он стоит на стороне СМИ, готов прикрывать нас», — делится мнением знакомый медиаменеджер, имеющий отношение к областному холдингу.
Несмотря на конфликт между Владимиром Тунгусовым и премьером Денисом Паслером, Александру Иванову, в отличие от предыдущего директора, удалось выстроить контакт с пресс-секретарем председателя правительства — Еленой Вороновой. «С Александром Леонидовичем я познакомилась в 2013 году при работе над бюджетом Свердловской области на 2014 год. Мне понравился его принцип работы: сказал — сделал. Думала, что при переходе в ДИП подход может поменяться, потому что в администрации губернатора все сложнее: устоявшиеся коллективы, связи, гораздо больший объем задач. Прошло три месяца, и можно сказать, что Александр Леонидович справился и остался верен принципам, за что лично я его уважаю», — поделилась взглядом на новоиспеченного коллегу Елена Воронова.
Ранее чиновница имела аппаратный конфликт с директором департамента информполитики Марией Картуз: в 2013 году освещение работы правительства перешло в ведение резиденции. После реформы Воронова, имевшая целое управление, осталась пресс-секретарем премьера без подчиненных.
Сегодня Иванов не препятствует «автономности» Вороновой, но с министрами старается налаживать и поддерживать свои связи. Одной из первых задач, которая была поставлена перед ним, был вывод из повестки вице-премьера Александра Высокинского, покинувшего мэрию при конфликте с Владимиром Тунгусовым. Задачу несмотря на погруженность в выборы выполнить удалось: вице-премьер пропал из пресс-релизов после «Иннопрома». Сам Высокинский эффект от такой информполитики оценил предельно лаконично: «Не ощутил».
Остальные министры к Александру Иванову благосклонны: он их «работе и продвижению не мешает». «Правильный человек: системность соблюдает, принципы не ломает, не в свое дело не лезет, — говорит знакомый министр. — Импонирует, что Иванов начал карьеру с низов — это хороший армейский принцип, когда ты не возглавишь роту, если не возглавлял взвод».
По наблюдениям чиновников, куратор областных медиа находится в «сложном положении».
Он «старательно рвет крепкую связь с бывшим начальником — главным идеологом мэрии Екатеринбурга Сергеем Тушиным.
Александр Иванов старается укрепить взаимоотношения с нынешним непосредственным руководителем и при всем этом вынужден лавировать между всеми остальными заместителями главы администрации и чиновниками его ранга, которым тоже „постоянно что-то нужно“».
«Владимир Георгиевич придерживается „принципа Ильича“: „Начальник — это кадры и деньги“. Направления, которые ему сейчас неподконтрольны, Тунгусов будет стараться перевести под себя. Один из способов — воздействовать на губернатора через информационный фон. Его могут создать лояльные депутаты. А как добиться их лояльности? Дать им поле для пиара, чем к тому времени уже будет в полной мере владеть Иванов», — поясняет высокопоставленный обитатель «Белого дома».
«„Сливов“ информации стало заметно меньше (раньше через них резиденция управляла повесткой — в отличие от мэрии). Иванов продолжает хранить сакральность вокруг образа своего шефа — упоминания Тунгусова в пресс-релизах появились только в первые дни после его назначения, 19 мая, и практически тут же исчезли. Информполитика направлена на соблюдение перемирия „городских“ с „областными“», — рассказывает знакомый специалист из службы мониторинга медиа.
В администрации Екатеринбурга, где Иванов занимал позицию замначальника информационно-аналитического управления, с бывшим сотрудником поддерживают связь. Отвечающие за информационную повестку Денис Сухоруков и Алексей Редин периодически созваниваются с «областным» коллегой.
Ни один из собеседников «URA.Ru» не стал сравнивать Иванова со всеми прежними директорами департамента информполитики, уточняя: он — единственный начальник ДИПа, работающий в условиях мира между мэрией Екатеринбурга и областными властями. Все его предшественники были вынуждены выполнять задачи «военного» времени.
Сам Александр Леонидович сегодня оказался немногословен. «Еще очень рано говорить о том, что удалось сделать. Есть сформированные планы, и это главное. Звоните весной», — резюмировал Иванов по поводу ста прошедших дней, поблагодарил за напоминание и признался, что это время пролетело как одно мгновение.
Антон Ольшанников
Источник: “URA.RU”
