Какими были первые «Бухольмены» и «Хули»: империя ИКЕА от 1950-х и до наших дней
30 марта 1926 года родился основатель ИКЕА Ингвар Кампрад. В 1943-м он создал ИКЕА, в 1958-м открыл первый магазин, а в 2000-м привел ИКЕА в Россию. С тех пор наши квартиры изменились навсегда. Товары ИКЕА продаются даже в тех уголках России, из которых до ближайшего молла не добраться и за сутки.
Мы думаем, что хорошо представляем себе, что такое стиль ИКЕА, забывая о том, что полвека назад дизайн мебели в империи Кампрада был совсем другим.
Примерно такой мы IKEA и узнали. Первый магазин открылся в 2000 году в подмосковных Химках и сразу же «взорвал сознание» россиян.
Яркий дизайн, компактная упаковка (по легенде, Кампрад сам придумал ее, когда увидел, как один из его сотрудников, пытаясь поместить стул в машину, откручивает ножку), возможность поваляться на кроватях и, конечно, бесплатные карандаши. А еще шведские фрикадельки в ресторане!
IKEA сразу же стала одним из любимых мест досуга москвичей с самым разным достатком. На открытии второго магазина в Теплом Стане очередь выстроилась на улице.
Основателя IKEA Ингвара Кампрада россияне узнали и запомнили, когда ему было уже за 70.
И мало кто тогда (да и сейчас) мог себе представить, что мебель IKEA могла выглядеть вот так.
А Ингвар Кампрад — вот так.
Первый каталог IKEA, вышедший в 1951 году, сегодня смотрится как стильное ретро. Все тексты для этого каталога Ингвар Кампрад написал сам.
Это типичная шведская кухня 1940-х. Функциональная мебель и первые предметы бытовой техники потихоньку вытесняют в квартирах «уходящую натуру» вроде прялок. IKEA оседлала волну прогресса.
В 1958 году открылся первый магазин IKEA в Эльмхульте. К этому моменту бесплатные каталоги IKEA выпускаются уже восьмой год. Теперь шведы могут не только «позалипать» над картинками первых коллекций, но и проверить мебель на прочность.
Маркетологи IKEA сравнивают бесплатные каталоги компании по популярности с Кораном и Библией. Может это и перебор, но тираж одного номера сегодня превышает 200 миллионов экземпляров.
От страны к стране издания несколько различаются, учитывая разницу менталитетов. Добавим — от десятилетия к десятилетию тоже.
И это тоже IKEA. Представьте, как могла бы выглядеть бабушкина квартира, если бы IKEA открылась в Союзе.
В 1970-е IKEA начинает экспансию за пределы Швеции.
Магазины открываются в Канаде, Австралии, в странах Европы.
«Когда-то мы зачитывались порнографией, теперь — каталогами IKEA». Но погодите, возможно, Чаку Паланику просто не попадались каталоги 1970-х?
У винтажной мебели IKEA есть свои преданные фанаты. Стоимость отдельных предметов мебели, проданных на интернет-аукционах, исчисляется тысячами долларов.
Особенно популярны редкие предметы: обычно это модели, снятые с производства из-за невысоких продаж.
Так что, возможно, не стоит выбрасывать копеечные вазочки и вышедшие в тираж стеллажи, купленные в далеком 2000-м. Пусть себе стоят на даче — а лет через 20, возможно, сделают своим хозяевам состояние.
«Мы производим качественные и красивые вещи, которые стоят дешево и доступны для большинства людей. Думаю, это имеет непосредственное отношение к демократии», — так Кампрад формулировал философию IKEA.
И к капитализму, конечно, тоже. И все-таки скажем спасибо IKEA за наши уютные квартиры.
Источник: “Дом.Лента.Ру”
