На бренд «Вежливые люди» претендуют бизнес и российская армия.
В свободную продажу поступили футболки с логотипом «Вежливые люди», ими активно торгует ОАО «Военторг» («дочка» Минобороны) и интернет-магазин Alfastore.ru (международной ассоциации ветеранов подразделения «Альфа» ЦСН ФСБ России). В связи с этим петербургский предприниматель Роман Еремян просит Следственный комитет России проверить заявки, поданные в Роспатент на регистрацию товарного знака «Вежливые люди», сообщает Forbes. Как заявляет бизнесмен, документы могли быть оформлены задним числом. Юристы предупреждают: споры вокруг регистрации бренда могут занять несколько месяцев.
Ночью 27 марта известный девелопер Еремян не мог уснуть. Все его внимание привлекли «Вежливые люди» – анонимные спецназовцы, совершившие молниеносную и практически бескровную операцию по захвату стратегических объектов на полуострове Крым. «Мы были первыми, — уверяет бизнесмен. – Я подумал, что бренд «Вежливые люди» может иметь хорошее звучание и потенциал, причем не только для наших военных, но и для гражданских. Ко всей этой истории я отношусь как к игре или бизнес-шутке».
Бессонная ночь принесла результаты. В 4 часа утра Еремян опубликовал на сайте для фрилансеров тендер на срочную разработку дизайна принтов для футболок, толстовок, бейсболок и кружек. Уже к 7 утра появились шесть претендентов-дизайнеров, которым он раздал техзадания. Предпринимателю хотелось выпускать «хорошие стильные вещи, которые носили бы несколько месяцев. Мы оперативно разработали несколько линий и направлений одежды, выпустили тестовые варианты». По информации Forbes, объем вложений в выпуск первой партии бизнесмен оценил в 6 млн рублей.
Затем 1 апреля фирма Еремяна «Вива Групп» подала заявку в Роспатент на регистрацию товарного знака «Вежливые люди». А уже 7 апреля аналогичную заявку подала фирма БТ44, специализирующаяся на создании баз данных. 11 апреля о своих претензиях на товарный знак заявило Минобороны в лице дочерней компании «Военторг».
И уже после этого оказалось, что в базе Роспатента есть две совершенно одинаковые заявки, поданные 26 марта Василием Петуховым из Москвы и Михаилом Семченко из Киева. «Мы пробивали этих людей через базы, таких предпринимателей нет в природе, — уверяет Еремян. — Есть подозрения о попытке присвоения неизвестными интеллектуальной собственности».
«Заявки абсолютно реальные, — заявил Forbes Анатолий Аронов, президент Первой патентной компании. – К нам обратились два предпринимателя – Петухов и Семченко, мы подсказали им использовать этот бренд, подготовили заявки и 26 марта они сами отнесли их в Роспатент». По словам Аронова, его клиенты не собираются делать бизнес на «Вежливых людях», они хотят передать свои заявки «Военторгу» — для них это вопрос имиджа и престижа армии.
Правообладателей у товарного знака «Вежливые люди» пока нет. Срок определения правообладателя может растянуться до 2 лет. По словам администратора проекта «Знаковед» Андрея Чернова, по закону правообладателем должен стать тот, кто первым подал заявку, но это идеальная ситуация: на самом деле процедура отбора совершенно непрозрачна.
Тем временем одежда и аксессуары с логотипом «Вежливые люди» уже активно раскупаются. В павильонах «Военторга», которые работали 9 мая на Поклонной горе и в парке «Сокольники», футболки с изображением главнокомандующего Владимира Путина и министра обороны Сергея Шойгу и подписями «Вежливые люди» и «Армия России» можно было купить всего за 400 рублей. Как заверяет собеседник Forbes в «Военторге», торговля шла бойко. Сейчас, по его словам, футболки можно купить в торговых точках на закрытых территориях — в Генштабе и в Академии Генштаба, а также в фирменном магазине «Военторга», который откроется совсем скоро на Вязовском проезде.
Футболки с логотипом «Вежливые люди» пользуются спросом на сайте интернет-магазина Alfastore.ru, работающего под эгидой международной ассоциации ветеранов подразделения антитеррора «Альфа». Представитель Alfastore поделился с Forbes: «Мы сразу поняли, что «Вежливые люди» — это новый образ Вооруженных сил России. В конце марта — начале апреля в соцсетях мы увидели эту картинку, нашли дизайнера и спросили разрешение выпустить футболку с таким логотипом».
Надо отметить, что товарный знак «Вежливые люди» появится не только на одежде, но и на других товарах: инструментах, огнестрельном и холодном оружии, боеприпасах, шлемах, приборах и бытовой аппаратуре. Об этом заявили все три претендента на бренд: «Военторг», «Вива Групп» и БТ44.
У бренда «Вежливые люди» действительно большой потенциал, но только в случае грамотной раскрутки, считает маркетолог Геннадий Полетаев: «Пока есть только идея и ее надо сильно наполнять. Если строить бренд на десятки лет, нужно проводить практические мероприятия по его разработке и продвижению. По российским меркам это минимум 10 млн рублей. При грамотном подходе — 20-25 млн рублей».
Как передает Forbes, предприниматель Еремян утверждает, что для переговоров представители Минобороны на него не выходили: «Видимо, считают, что частные правообладатели вряд ли будут связываться с госмашиной. Вначале я не был настроен на решительные действия, но на фоне всех разговоров о защите интеллектуальной собственности решил: надо просто из принципа защищать правообладателя». В свою очередь источник в «Военторге» заявил: «Не забывайте, что мы структурно относимся к Минобороны, бренд «Армия России» был разработан совместно с Минобороны. Так что для нас это в первую очередь вопрос имиджа Вооруженных сил, а не бизнес».
Андрей АРТЕМЬЕВ
