Ограничения для детей (18+)
Новые ведомости
 Вторник, 14 08 2018
Home / Экономика / Рекламная монополия

Рекламная монополия

Нв рынке ТВ-рекламы появится новый суперигрок

1459231357_medium_5639472156Первый канал, «Газпром-медиа», ВГТРК и «Национальная медиа группа» (НМГ) объявили о создании единого продавца телерекламы. В будущем к ним может присоединиться и канал СТС. Если инициатива будет реализована, новый игрок завладеет до 90% рынка.

«Когда объединяются крупнейшие игроки отрасли – это монополизация, а значит, возможность диктовать рынку условия. Намерение контролировать денежные потоки в индустрии очевидно», – говорит руководитель рекламного направления коммуникационного агентства «АГТ» Тарас Батанов.

Перемены связаны и со сложностями, которые испытывает рынок ТВ-рекламы – по итогам 2015 г. он упал на 14%, согласно данным АКАР. Похоже, для конкуренции сейчас не время и не место.

«Рекламодатели попадут в зависимость от нового продавца, который может препятствовать распределению их бюджетов на альтернативные рекламные носители», – уточняет Тарас Батанов.

Подобную инициативу уже пробовал реализовать в 2014 г. тот же состав участников под руководством Михаила Лесина, на тот момент главы «Газмпром-медиа» и основателя агентства Video International, которое продавало львиную долю телерекламы в стране, и ее восприняли как попытку установить на рынке монополию последнего. Тогда от идеи отказались, да и Лесин лишился своего поста.

Как сложится теперь судьба VI (бывшего Video International), окончательной ясности нет. Об участии структуры в объединении не сказано, однако это не означает уход с рынка – компанию контролируют структуры Юрия Ковальчука, ему же принадлежит и НМГ, участник нового рекламного консорциума. Возможно, VI объединится в его рамках с сейлс-мощностями «Газмпром-медиа». Укрепить позиции последнего в объединении призвана сделка по продаже компании 7,5% НМГ (стоимость сделки – 11,2 млрд руб.)

Кстати, объединение снимет и потенциальную проблему санкций в отношении VI как компании, связанной с Ковальчуком.

Впрочем, у объединения есть и иная логика. В будущем все чаще продавать будут не рекламные возможности канала, а целевую аудиторию – людей определенного возраста или интересов, – как это происходит с рекламой в Интернете. В этой связи идея предложить аудиторию сразу нескольких телеканалов будет весьма кстати.

Фото: uvao.ru

Источник: «ko.ru»


*Экстремистские и террористические организации, запрещенные в Российской Федерации: «Правый сектор», «Украинская повстанческая армия» (УПА), «ИГИЛ», «Джабхат Фатх аш-Шам» (бывшая «Джабхат ан-Нусра», «Джебхат ан-Нусра»), Национал-Большевистская партия, «Аль-Каида», «УНА-УНСО», «Талибан», «Меджлис крымско-татарского народа», «Свидетели Иеговы», «Мизантропик Дивижн», «Братство» Корчинского.

Рейтинг@Mail.ru