В последние годы соцсети стали одним из основных каналов коммуникации властей с народом
Особенно популярен Instagram, где политики ведут прямые эфиры, комментируют новости и делятся кадрами своей жизни. И если депутаты и губернаторы активнее «впускают» людей в свою жизнь, то члены правительства выбирают другую стратегию. В том, как министры и вице-премьеры ведут Instagram, разбирался журнал «Компания».
Всего в российском правительстве 21 министр. Новый состав был утвержден в начале года, с приходом на пост премьера Михаила Мишустина. В ноябре президент Владимир Путин совершил ряд перестановок, после чего сменились пять министров — главы Минтранса, Минстроя, Минприроды, Минэнерго и Минвостокразвития.
С недавних пор у Мишустина десять заместителей. Десятым вице-премьером осенью стал Александр Новак, ранее работавший министром энергетики. Таким образом, вместе с премьером в правительстве 32 человека, однако страницу в Instagram ведут далеко не все.
Без запредельных эмоций
Звездой Instagram среди российских министров стал глава МИД Сергей Лавров. Он — единственный член правительства с шестизначным числом подписчиков. Всего на министра подписаны 225 тысяч человек. «Не должно быть запредельных эмоций, нужно приходить и работать», — описывает дипломатию Лавров в шапке профиля.
Свой аккаунт министр ведет не слишком активно. Посты появляются реже, чем раз в месяц, но за раз на страничке оказывается сразу несколько фотографий. В профиле Лаврова исключительно рабочие моменты: фото встреч с коллегами, выступлений, интервью и иллюстрации к телефонным переговорам.
View this post on Instagram
Пользователи не особо охотно комментируют посты Лаврова: часто они набирают по несколько тысяч лайков и менее ста комментариев. Министру желают здоровья, присылают стихи, пишут обращения и иногда критику. Правда, обратной связи комментаторы не получают.
При 225 тысячах подписчиков подписок у Лаврова всего две. Он следит за аккаунтами МИД и «Русского мира», который пишет об истории и культуре страны. Примечательно, что сам МИД на Лаврова не подписан. Но, в отличие от многих коллег, у аккаунта министра нет галочки, подтверждающей, что страница принадлежит именно ему.
Секретные материалы
Вторым по популярности с большим отрывом стал Виталий Савельев. За жизнью новоиспеченного главы Минтранса, руководившего «Аэрофлотом» более десяти лет, следят 58,4 тысячи человек. У министра закрытый аккаунт, а потому посмотреть его подписчиков без подписки нельзя.
Пролистать его подписки у нас тоже не получилось. За сутки Савельев так и не ответил на наш запрос в Instagram. Однако подписок у министра оказалось намного больше, чем у остальных его коллег вместе взятых. Савельев следит за 456 пользователями соцсети, в то время как остальные совокупно — за 159.
Семья, рыбалка и поэзия
Замыкает тройку наиболее популярных министров глава Минприроды Александр Козлов. Подписчиков у него в пять раз меньше, чем у Лаврова — всего 41,7 тысячи. Однако страничка Козлова намного разнообразнее: помимо рабочих моментов, он делится фотографиями с детьми (в том числе с новорожденным сыном), супругой и кадрами с рыбалки.
View this post on Instagram
Пост главы Минприроды Козлов занимает недолго. До 10 ноября он возглавлял Министерство по развитию Дальнего Востока и Арктики. После назначения публикации в Instagram Козлова не стали официальнее: с того момента он успел показать подписчикам свой новый кабинет и уютные фотографии у костра со встречи с директорами особо охраняемых природных территорий.
В отличие от Лаврова, глава Минприроды отвечает на комментарии подписчиков. Кого-то он благодарит за оценку своей работы, а кому-то коротко отвечает на вопросы. Правда, активность Козлова в комментариях все равно не высока. Под постом он отвечает всего на несколько комментариев.
Интересно, что по числу подписок Козлов стал антилидером в правительстве. Он следит всего за одним аккаунтом, и тот посвящен творчеству поэта Сергея Есенина.
Смотреть можно, но молча
Наиболее серьезным в этом отношении оказался вице-премьер Марат Хуснуллин. Он подписан на 11 аккаунтов, и все они так или иначе связаны с работой. В Instagram Хуснуллин следит за новостями Кремля, Совфеда, Госдумы и Минтранса. Также он подписан на мэра Сергея Собянина, главу Татарстана Рустама Минниханова и Виталия Мутко, возглавляющего ДОМ.РФ.
Свой аккаунт вице-премьер ведет крайне активно: каждый день он выкладывает как минимум по одному посту в Instagram. Часто в аккаунте появляются сразу несколько постов, посвященных одному рабочему событию. Изредка Хуснуллин делится фото с отдыха и трофеями с рыбалки.
View this post on Instagram
Что касается подписчиков, то их у вице-премьера заметно меньше, чем у предыдущего участника рейтинга. За работой и жизнью Хуснуллина через соцсеть следят 21,7 тысячи человек. Заместитель Мишустина не привык отвечать на комментарии подписчиков. Более того, функция комментирования у многих его постов отключена.
За новостями — к Шнуру
У остальных участников списка число подписчиков не превышает и 15 тысяч. К примеру, на главу Минэкономразвития Максима Решетникова подписаны 11,9 тысячи человек. Однако министр, а ранее губернатор Пермского края ведет свой аккаунт более разнообразно и выкладывает посты с инфографикой, которая облегчает понимание новостей с числовой информацией.
Также Решетников следит за внешним видом своей странички. Закрепленные в «Актуальном» сториз он оформляет в едином стиле. Посты с данными о бизнесе и экономике тоже оформлены в одной цветовой гамме. Выбиваются в ленте лишь обычные фото со встреч и совещаний.
View this post on Instagram
Глава Минэкономразвития общается со своими подписчиками. Тех, кто рассказывает в комментариях о своих проблемах, он перенаправляет в личные сообщения. Также на вопросы пользователей отвечают с официального аккаунта министерства. Правда, комментариев у Решетникова немного: иногда под постом их не больше десяти.
Среди подписок у министра в основном коллеги: он следит за Хуснуллиным, экс-министром экономического развития Максимом Орешкиным и бывшим премьером Дмитрием Медведевым. Новости Решетников читает в аккаунте «Коммерсанта» и генпродюсера RTVi Сергея Шнурова. На своей страничке лидер «Ленинграда» комментирует события стихами собственного сочинения.
Женщина-первопроходец
Вице-премьер Виктория Абрамченко — единственная женщина в нашем списке. У ее коллеги Татьяны Голиковой нет аккаунта в Instagram. Также мы нашли аккаунт, похожий на страницу министра культуры Ольги Любимовой. Но у нее нет подтверждающей личность галочки, а сам аккаунт закрыт.
За работой Абрамченко в соцсети следят 10,3 тысячи человек, и лишь десятая часть подписчиков ставит под постами лайки. Аккаунт вице-премьера, курирующей вопросы экологии, сугубо деловой. Она выкладывает кадры совещаний, встреч, а свои рассказы о работе иллюстрирует фотографиями природы.
Помимо постов, которые выходят раз в несколько дней, Абрамченко общается с людьми в сториз. Вице-премьер устраивает опросы, к примеру, узнает, хотели бы россияне отправиться в экотур по заповедным местам России, и дублирует в сториз посты. На комментарии, которых обычно не более 40, вице-премьер почти не отвечает.
На момент написания статьи комментарии ко всем публикациям Абрамченко ограничены. При чуть более 10 тысячах подписчиков у нее 32 подписки. Вице-премьер следит за аккаунтами министерств, сенаторов, а также читает в Instagram новости. Из СМИ она подписана только на «Ведомости», а из журналистов — на Владимира Соловьева и телеведущую Наилю Аскер-заде.
Затянувшийся цифровой детокс
Замыкает семерку «медийных» членов правительства Юрий Трутнев — вице-премьер и полпред президента в Дальневосточном федеральном округе (ДФО). Аккаунт под его именем появился в Instagram в июле прошлого года. Хотя с того момента прошло много времени, в профиле Трутнева всего восемь постов. Причем последний пост выложили 23 июля 2019 года.
У Трутнева, как и у главы МИД Лаврова, нет галочки в Instagram, хотя посты в его профиле довольно официальные. За десять дней на страничке появились кадры рабочих встреч, спортивных мероприятий и пост скорби по погибшим при пожаре в лагере «Холдоми» под Хабаровском. В пресс-службе Трутнева «Компании» уточнили, что у него нет аккаунтов в Instagram. Из социальных сетей вице-премьер предпочитает Facebook.
По сравнению со страницами других членов кабмина у этого аккаунта в Instagram меньше всего подписчиков. За его обновлениями следят всего 1 257 человек. В комментариях много негатива, который не удаляется. Причем многие нелестные комментарии появились после задержания экс-губернатора Хабаровского края Сергея Фургала, за которого активно заступаются жители региона.
При рекордно низком числе подписчиков у аккаунта не мало подписок. Его владелец следит за 97 аккаунтами, что помещает его на второе место в нашем списке. Помимо министерств и чиновников, в его подписках нашлись телеведущая и певица Ольга Бузова, ее продюсер Арам Арчер, доставка цветов, магазины подарков и запчастей для авто. Кстати, на Фургала, который ждет решения суда в СИЗО, владелец странички тоже подписан.
Полина Матюхина
По материалам: “Компания”
